2022年4月26日，上海 —— 百年护肤品牌妮维雅迎来了在华的第28周年。妮维雅作为拜尔斯道夫旗下的核心品牌，在历史长流中，陪伴中国走过了风风雨雨的百年变迁。1905年，一张来自中国药房的明信片订单就已将妮维雅带入中国，开启了美好的相遇。1937年，妮维雅（NIVEA）（当年命名为“能维雅”）小蓝罐进入中国市场，疾速风靡上海滩。自1994年，妮维雅所属集团拜尔斯道夫与上海日化二厂挂牌成立中外合资企业，命名妮维雅（上海）有限公司，由此正式进入了中国市场，开启了28年的“突破之旅”。百年的时光，妮维雅不仅见证了中国化妆品行业发展，也跟随时代的步伐与中国共同成长。
28岁的妮维雅，正值风华正茂且蓬勃生长的美好年华。多年来，妮维雅既承袭德系专业护肤科技，依托百年历史，将满载的科研成果和严谨的企业精神倾注其中。同时锐意创新活力满满，在多重领域积极探索，解锁新时代潮流之下的趣味玩法。如今，在时代的进程中妮维雅更是调整步履，聚焦于科研技术、数字创新和数字化转型，致力提供更为高品质、更健康的护肤体验。并始终秉持着温柔关爱，洞察消费者的护肤需求，不断打造高效贴心的爆款星品，全方位呵护肌肤健康。
成绩斐然 突破进取
作为全球知名的护肤品牌，妮维雅以卓越的创新研发能力及百年的科研积淀，在28年前将硬核专业的护肤实力和健康亲肤的先锋护肤理念带入了中国。妮维雅在百年间的发展与革新中，始终秉承“严谨科研、健康亲肤、实证卓效”的三大核心精神，于护肤领域留下了历史印记和斐然成绩： 不仅研发出“油包水”、“水包油”两大现代护肤奠基技术，还是世界上最早意识到阳光会对皮肤造成损害的公司之一，SPF指数的共同制定者，以及肌肤微生态领域的研究先驱，更是通过合成人体酪氨酸酶来研发出全新美白专利成分W630的公司。不断突破进取，树立起一个个护肤行业里程碑，只为赋予消费者更周到的关爱和更细致的呵护。
妮维雅自1994年进入中国以来，与中国并肩前行的28年间，参与并见证了中国化妆品行业的蓬勃发展，充分发挥品牌的核心优势，深耕产品力、营销力和渠道力，以全新方式对话新时代的消费者。2020年开始，妮维雅更逐步向着科技化、年轻化、高端化转型。其中，运用了专利美白成分W630的面部护肤品类 LUMINOUS630系列，更是这一转型下的突破性创新代表作。自2021年推出以来，在全球市场上表现尤为亮眼。通过该系列经典爆品“妮维雅630淡斑焕白精华”的焕新升级，妮维雅再次成功在中国面部护肤市场创下全新里程碑。
锐意创新 合作共赢
为了更高效、更精准地服务中国消费者，妮维雅从产品研发、营销方式、购物渠道等多方领域全面发力，满足越来越多样化的市场及护肤需求。受全球疫情影响，消费者对于维持肌肤健康，解决肌肤问题的诉求持续增加，后疫情时代下，希望提高肌肤抵抗力、获得稳步改善效果的消费者规模也在不断增长。对成分的关注也逐渐转变为对功效的重视，从而催生功效型护肤产品的需求。
而妮维雅的产品线涵盖了女士面部护肤、身体护肤、男士护肤等多个品类，SKU达到数百个。并且2020年1月开始，妮维雅基于对中国消费者的全方位洞察，携手天猫新品创新中心(TMIC)开展合作，为本土消费者量肤定制数字化新品。经过双方的深攻精研反复打磨，妮维雅双管身体精华系列、妮维雅男士植力赋原系列等多款功效型产品应运而生，频频出圈，备受消费者青睐。
随着新时代男性对美妆个护的个性化需求越来越明显，妮维雅也同样关注广大男性护肤的需求和肌肤健康。对中国男性消费者的肌肤特质深入研究，针对男士推出了水活系列、植力赋原系列，以及全新极地控油系列。拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇女士强调，“妮维雅男士作为最早登陆中国的专业男士护肤品牌之一，主张男士需要使用针对男士肌肤特质的专业护肤品”。在未来也将继续推出满足中国男性消费者细分化护肤场景与需求的产品。
在营销领域，妮维雅在“跨界联名”大行其道的当下，早已通过多重玩趣形式加入这个阵营。在不断专研产品创新的同时，更先后与多个知名品牌、IP进行跨界联名合作，通过创意方式贴近年轻消费者。例如NIVEA 携手天真蓝打造 “妮维雅双管身体精华1+1焕新计划”系列活动、NIVEA MAN 携手 Tims咖啡开启「拯救熬夜脸计划」联名活动等。
在渠道方面，妮维雅感受着中国市场消费渠道与消费方式的巨大转变，与此同时做出积极应对，更充分打通线上和线下，分销布点十分广泛。在线上，除了在天猫和京东开设品牌旗舰店外，也积极拓展抖音、小红书等新兴电商平台。并通过屈臣氏、美妆集合店等线下零售渠道的线上商城，突破线上线下销售壁垒，全方位满足消费者的购物需求。据欧睿国际有限公司统计数据显示，2020年，妮维雅在身体护理、面部护理及手霜市场的全球零售额排名第一（以综合品牌统计），2021年，妮维雅身体护理品类及防晒护理品类在全球零售额排名第一（以妮维雅（NIVEA）品牌统计）。
关爱有加 共创未来
除了对产品本身的不懈研究和努力创新之外，妮维雅还积极开展“关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）”可持续发展计划，关爱肌肤健康的同时，在各项重要的可持续发展领域中，坚持推行多种举措，从环境、社会及消费者三方共同发力，减少产品的碳足迹，致力于将关爱与呵护散播于地球的每个角落。
同时，为了践行可持续发展理念，妮维雅对产品配方和包装进一步加大绿色创新的研发投入，定制更多环境友好型产品，以满足各界对可持续发展不断增长的需求。例如，妮维雅男士全新极地控油系列产品已推出绿色环保包装，其瓶身采用100% FDA认证的食品级回收再生塑料，有效减少了16%的二氧化碳排放，从而实现低碳和促进循环经济。
未来，妮维雅将继续秉承“关爱超乎所见(CARE BEYOND SKIN)”的使命，以强大的品牌影响力和实际行动，深化对中国市场的承诺，与业界、政府及行业协会共同打造一个对消费者和环境都健康、可持续发展的未来，为我们共同的家园构筑美好的明天。
关于NIVEA妮维雅
作为百年专业护肤品牌，包揽全球No.1护肤品牌[1]、全球No.1身体护理品牌[2]及全球No.1的防晒品牌[3]，妮维雅始终秉承“严谨科研、健康亲肤、实证卓效”的三大理念，力求全方位呵护消费者的肌肤。
[1]数据来源：Euromonitor International Limited；以综合品牌统计， 在身体护理，面部护理及手霜市场,2020年全球零售额排名第一 。
[2] 源自欧睿国际有限公司；美容与个人护理数据库2022版本，身体护理品类。以妮维雅(NIVEA)品牌按零售价计算2021年全球零售额。
[3] 源自欧睿国际有限公司；美容与个人护理数据库2022版本，防晒护理品类，包括防晒，晒后护理以及美黑产品，以妮维雅(NIVEA)品牌按零售价计算2021年全球零售额。
05-06 编辑：时尚cosmo
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